En los inicios del desarrollo de apps móviles, llegar a los usuarios no requería mucho esfuerzo. Conseguir cierta cantidad de descargas y app rank era simple.

Hoy la situación ha cambiado, existen millones de aplicaciones móviles en diferentes markets, por lo tanto el solo hecho de invertir en mobile dejó de ser algo que garantice conseguir las descargas de apps que se necesitan o el uso y frecuencia esperado. Es necesario tener una estrategia definida, contar con las herramientas que permitan llegar a una audiencia correcta, medir y optimizar. Actualmente es posible hacer un seguimiento de las acciones realizadas en la aplicación misma y en base a ésta información tomar desiciones que aumenten el uso de tu aplicación móvil.

Algunas maneras de generar campañas con objetivo de conversión en descargas de aplicaciones para dispositivos móviles son:

  • Las campañas del tipo “Instalaciones de aplicaciones para smartphones” se orientan específicamente a lograr que más personas descarguen tu app. En este caso AdWords puede ayudar a personalizar la orientación, las palabras clave y los anuncios en función del ID de la app  y otra información. Con esto se puede medir fácilmente el rendimiento de la campaña, si registras las instalaciones de tu aplicación como conversiones.
  • Crear una campaña para promocionar tu aplicación y generar más descargas , con las campañas “Instalaciones de aplicaciones para smartphones” de las Redes de búsqueda, de Display y con las campañas “TrueView para promocionar una aplicación” de YouTube, puedes crear anuncios de instalación de aplicaciones personalizados que se publican exclusivamente en celulares y en tablets. AdWords ayuda a crear anuncios de instalación de aplicaciones en función del ícono de tu aplicación y de las opiniones respecto a ella. Estos anuncios van a dirigir a las personas directamente a la tienda de aplicaciones para que descarguen la app que tú creaste.
  • De acuerdo al sistema operativo para celulares de la aplicación que elijas, se puede  establecer una configuración de orientación predeterminada para encontrar a las personas con más probabilidades de convertirse en tus clientes y concentrarnos en mostrar anuncios a quienes aún no tienen tu app.

Si quieres mejorar el rendimiento de tus campañas en el siguiente artículo te comentaremos cómo registrar las descargas de tu aplicación móvil.

 

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