En muchas conversaciones con clientes o amigos que han decidido emprender con alguna app móvil es recurrente que siempre lleguemos al mismo punto cuando me comentan sus experiencias anteriores.

Muchos de ellos han invertido bastante tiempo desarrollando aplicaciones interesantes, pero a la hora de conseguir una masa crítica importante de usuarios han notado cómo el presupuesto invertido en medios no ha tenido los resultados deseados. En mi opinión, creo que se debe a que muchas veces se invierte en medios sin una estrategia clara, los planes de medios que se proponen son un copy paste o incluso lo que es peor  no se realiza ningún tipo de medición y optimización ¿Por qué ? principalmente quizás por un tema de desconocimiento o sólo se mide el tráfico hacia las aplicaciones y no el origen de sus descargas.

Cómo medir las descargas de tu aplicación móvil

Para lograr determinar el origen de las descargas  es fundamental utilizar el seguimiento de conversiones y así determinar la eficacia con la que las campañas del tipo “Instalaciones de aplicaciones para smartphones” generan instalaciones de la aplicación y actividad en ellas. En el caso de las aplicaciones para Android distribuidas por Google Play, AdWords puedes realizar un seguimiento de las conversiones de descarga de la aplicación de manera automática. Por el contrario, en el caso de las aplicaciones para iOS disponibles en App Store de Apple, debes configurar el seguimiento de conversiones para registrar las descargas como conversiones. En el caso de las aplicaciones tanto para Android como para iOS, también se pueden utilizar sistemas externos para realizar un seguimiento de las descargas de la aplicación.

Debido a que estas campañas están optimizadas para registrar las descargas de aplicaciones, no es necesario esperar a que se actualice el Optimizador de conversiones. Al minuto en que configures el seguimiento de conversiones, se podrá usar las ofertas de CPA objetivo para obtener más instalaciones.

Al promocionar una aplicación para Android en la Red de búsqueda de Google, ninguna de las URL agregadas al campo “Plantilla de seguimiento” se utilizará en los anuncios. Esto se debe a que los re direccionamientos de seguimiento de clics no se encuentran disponibles en los anuncios, para promocionar una aplicación para Android en la red de búsqueda.

Los resultados de tus anuncios de instalación de aplicación se pueden ver en la pestaña “Campañas”. La columna “Clics” indica la cantidad de clics para descargar tu app a través de la tienda de aplicaciones móviles. Si utilizas el seguimiento de conversiones para medir las instalaciones de tu  aplicación, puedes personalizar las columnas para consultar la cantidad de descargas provenientes de los anuncios.

En el caso de  las campañas de “Instalaciones de aplicaciones para smartphones” de la Red de Display, se puede ver un desglose de las conversiones de instalaciones de aplicaciones según los métodos de orientación seleccionados en cada una de las pestañas.

En el caso de la Red de búsqueda, el informe de los anuncios de instalaciones de aplicaciones móviles aparece como conversiones en la tabla de estadísticas.

Para las campañas “TrueView de promoción de aplicaciones para smartphones” de YouTube, se puede realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña en las tablas de informes de las pestañas “Campañas”, “Anuncios”, “Videos” y “Orientaciones” en la sección “Todas las campañas de video”.

Al momento de revisar los informes de conversiones, debes tener siempre en cuenta que existe un desfase en las cifras obtenidas por el tiempo que demora la interacción entre el dispositivo de un usuario, Google y los servicios de seguimiento.

 

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